Studio Kiln为电视行业盛会打造富有活力的视觉识别

在2023年9月下旬，众多电视和电影界的大咖齐聚剑桥，参加了由Channel 4和英国皇家电视学会主办的为期两天的RTS剑桥大会。今年大会的主题为“Too Much to Watch”，即“信息过载”，这一主题为视觉识别设计提供了灵感。此次大会吸引了包括艾玛·汤普森等演员、编剧以及来自Netflix和AKQA的代表参与。Studio Kiln受邀为此次活动打造视觉识别，设计的核心思路是通过设计一个既能呈现内容过载感，又不至于引起观众焦虑的效果，借此回应现代社会中内容消费的现象。

视觉识别的灵感与设计理念

Studio Kiln的合伙人兼创意总监Nathan Smith表示，设计团队的目标是“在让观众感受到内容饱和的同时，避免设计过于令人焦虑”。当今社会，尤其是TikTok等社交平台的内容信息呈现方式，让很多人感受到信息过载的困扰。Kiln的设计团队决心用色彩斑斓的气泡字母来“调轻氛围”。他们的目标是让视觉效果在传递紧张感的同时，不失乐观和积极向上的气氛。

Studio Kiln的另一位合伙人Charlie Hocking补充道：“我们的初衷是创作出一种充满乐观的视觉体验，鼓励与会者对广播行业的未来持积极态度。”然而，Kiln意识到，过于鲜艳的颜色和膨胀字形可能会影响到大会所涉及的一些严肃话题。因此，他们巧妙地在色彩丰富的字母设计与简约的空白区域之间找到平衡。这种设计手法不仅让视觉效果富有层次感，也有效避免了视觉上的过度拥挤感。

字体设计与动态效果

在字体的选择上，Studio Kiln采用了Due Studio设计的Lay Grotesk字体，它以其“简洁、实用”的特点与动态设计相得益彰。字体的选择为动态设计提供了支撑，使得整个视觉识别既具有现代感，又不失严肃性。此外，声音设计在平衡视觉元素和成熟氛围方面也起到了关键作用。Kiln与声音设计师Andrew Sherriff和Ashley Bates的合作，进一步加强了视觉和声音的协调感，使整个设计不仅具有视觉冲击力，还能在听觉上给观众带来更深的沉浸感。

动态设计的挑战与创新

Kiln的视觉识别不仅仅停留在静态的字母设计上，动态效果更是其设计的亮点之一。为了让字体与背景的动感效果更好地融为一体，Kiln的团队采用了基于物理模拟的动态效果，这一方法的应用使得字母能够在画面中自然地流动和变换，从而不断引导观众的注意力。每个字母的动态效果都经过了精心的调整，确保它们能够完美地适应不同场景的需求。

然而，物理模拟带来了不少挑战。每一项设计元素都需要进行独立渲染，以确保字母能在不同的环境中得到正确的展示。这种精细的调整和实验过程虽然让团队感到一些沮丧，但最终带来了令人惊喜的效果。Nathan Smith表示：“尽管这个过程有时令人抓狂，但当我们最终解决了问题时，发现这些字母的每一个动态都充满了独特的个性和表现力，每次看到这些动画，都会忍不住笑出声。”

设计的适应性与互动性

Studio Kiln的设计不仅仅是为一个固定的场景服务，而是需要在不同的情况下保持一致性与适应性。例如，在大会期间，视觉识别不仅用于背景展示，还需要承担引导作用，向观众介绍不同的会议议程或简单地提醒休息时间。这种设计的灵活性通过字母的动态变换得到了很好的体现。字母在画面上的移动可以有效地集中观众的注意力，引导他们关注重要信息，同时避免视觉过载。

此外，设计还要求在多种场景中保持一致性和适应性。例如，当视觉元素出现在大屏幕上时，它们不仅仅是作为一个背景存在，还起到了时间提醒、活动议程的功能，甚至有时只是为了提醒观众“午餐时间到了”。这种设计的灵动性使得它能够有效服务于不同的场合，确保了信息的流畅传递。

总结

Studio Kiln为RTS剑桥大会打造的视觉识别设计，巧妙地融合了色彩鲜艳的字母设计、动态物理效果和精心设计的声音元素，在传达现代社会中信息过载的主题的同时，避免了设计上的浮躁和焦虑感。通过独特的字体设计、充满活力的动态效果以及细腻的空间设计，Kiln成功地创造了一个既具有视觉冲击力又不失乐观精神的大会视觉体验。这一设计不仅能够有效吸引观众注意力，还为整个活动注入了充满未来感的能量和活力，展示了Studio Kiln在活动视觉识别设计领域的创新与匠心。